Iata cum poti sa-ti faci o campanie pentru afacerea ta consumand doar putin din fiecare din urmatoarele 7 zile:
- Ziua 1: Delimiteaza o tinta. Fa o lista cu toate publicatiile din domeniul tau. Acestea vor fi mai mult ca sigur ziare saptamanale, cotidiane sau regionale de afaceri. Ar trebui sa elimini publicatiile nationale daca nu ai o poveste de interes national de spus sau nu ai relatii la un ziar national. In continuare, alege posturile de radio sau tv din domeniul tau.
- Ziua 2: Dezvolta o data de baze cu contactele din prima zi. Din fiecare publicatie, observa unde se potrivesc cel mai bine stirile si anunturile tale. Dupa ce ai facut asta, intereseaza-te cine este redactorul responsabil pentru aceasta partea de publicatie care te intereseaza. Acesta poate fi un redactor de stiri, un reporter de investigatii sau chiar redactorul sef. Nu trimite comunicatul de presa oricui ci unei personae anume. Fa la fel si in cazul posturilor tv si radio. Afla cine atribuie sarcinile reporterilor si cine le redacteaza.
- Ziua 3: Hotaraste-te ce subiect de PR vei comunica. Faci un anunt, comunici o schimbare, faci o declaratie sau dezvalui o descoperire? Ai un subiect local sau unul de interes national? Informatia ta este importanta ca stire si nu promotionala? Tot de ce ai nevoie este sa ai 12 subiecte pe an pentru a avea o medie de un comunicat de presa pe luna. Oricum nu lasa aceasta planificare sa te opreasca de la relatarea stirilor care mai apar pe parcurs sau de la a face un anunt.
- Ziua 4: Scrie comunicatul de presa. Editorilor le plac oamenii care vorbesc pe limba lor. Un comunicat de o pagina, care incepe cu cine, ce, unde, cand si de ce ii va face fericiti si iti va creste sansa ca acesta sa fie publicat. Include si ceva informatie de background, un citat al tau sau al unei persone aflate pe un post superior in organizatie si informatii de contact. Cam asta este tot ce trebuie sa contina un comunicat de presa. Nu trebuie sa fie o dizertatie de multe pagini. Nu trebuie sa contina detalii. Daca reporterul considera si vrea sa dezvolte subiectul te va suna dupa aceea.
- Ziua 5: Trimite comunicatul celor pe care i-ai inclus in baza ta de date acum 2 zile. Unii editori prefera sa primeasca comunicatele de presa prin fax, desi in general acestea se trimit pe e-mail. Foarte rar se intampla sa fie sterse din mail, dar totusi se poate intampla. Daca descoperi preferinta editorului, reporterului sau producatorului iti poti creste sansa de publicare.
- Ziua 6: Foloseste comunicatul de presa in alte scopuri. Din cauza numarului mare de comunicate de presa genarate, s-ar putea ca acesta sa nu fie publicat. Nu lasa acest lucru sa te opreasca de la realizarea campaniei si publicitatii. Mai sunt si alte lucruri pe care le poti face cu un comunicat de presa. Il poti pune pe site-ul tau in sectiunea de media. Il poti folosi in campaniile de direct mail destinate clientilor si prospectilor tai. Il poti folosi pe partea din spate a flyer-elor. Foloseste-ti imaginatia si vei fi surprins in cate moduri poti genera reclama.
- Ziua 7: Continua cu efortul de a stabili o relatie cu editorii, reporterii si producatorii. Cu cat ai mai multe relatii cu publicatiile respective cu atat ai sanse mai mari sa te promovezi. Asta nu se intampla numai cand ai un subiect interesant. Dedica-ti timpul in aceasta zona. Astfel atunci cand chiar vei avea o stire vei sti pe cine sa contactezi direct si repede pentru a obtine cel mai puternic impact.
Petrecand doar putin timp pe zi cu fiecare din acesti sapte pasi vei deveni un expert in relatii publice. Cea mai avantajoasa parte a acestei strategii de PR este costul. In stilul guerrilla marketing, aceasta nu este o modalitate de promovare costisitoare, ci mai degraba un tip de marketing care elibereaza timpul, energia si imaginatia.
|
|
Termeni
si conditii